Profitieren Sie mit den neuen TikTok Spark Ads von angesagtem organischem Content und steigern Sie Ihre Sales!

Der momentan beliebteste Social-Media-Kanal TikTok hat eine neue Werbeoption eingeführt, die es Marken ermöglicht, bereits populäre organische Inhalte in ihren Ads einzusetzen. Ohne Ihre Inhalte selbst zu erstellen oder einen Content Creator damit beauftragen zu müssen, können Sie nun existierenden, angesagten Content nutzen, der zu Ihren Angeboten passt, und dadurch vom Assoziationsschub profitieren.

TikTok ermöglicht es Brands, sich an beliebten organischen Inhalten zu beteiligen

Mit der neuen „Spark“-Anzeigenoption von TikTok können Marken bestehende organische Videos identifizieren, die zu ihrer Kampagne passen könnten – zum Beispiel, wenn ein Beauty-Influencer Ihr Produkt in seinen organischen Clips gezeigt hat. Sie als Brand können daraufhin auf diesen Content Creator zugehen und die Clips für bezahlte Kampagnen umfunktionieren.

TikTok erklärt dazu: „TikTok besteht aus kreativen Content Creators, die Unterhaltung neu definieren, Trends setzen und ihre Sicht auf beliebte Produkte und Dienstleistungen mit der Welt teilen. Brands können nun die Fülle an kreativen, vielfältigen nativen Inhalten anzapfen und sich mit den Erstellern verbinden, die ihnen dabei helfen, ihre Produkte und Dienstleistungen zum Leben zu erwecken.“

Mit Spark können Marken sowohl ihre eigenen organischen Posts als auch relevante Inhalte, die von Content Creators gepostet wurden, boosten und in In-Feed Ads oder TopView-Anzeigen umwandeln. Da es sich hierbei im Wesentlichen um das Boosten von bereits gut funktionierenden Inhalten handelt, könnte dies eine großartige Möglichkeit sein, die Reichweite und Resonanz von Marken zu maximieren. Dies könnte besonders für Werbetreibende nützlich sein, die mit der Plattform bislang weniger vertraut sind und vielleicht nicht das Budget oder die Fähigkeiten für die Erstellung von Originalmaterial haben.

Vorteile der TikTok Werbung mit Spark Ads

Abgesehen von den offensichtlichen inhaltlichen Vorteilen ermöglichen sponsored Clips über Spark ausserdem

  • die Nutzung von TikToks Ad-Targeting-Tools
  • Maximierung Ihrer Reichweite
  • gezielten Fokus auf Ihre Schlüsselmärkte
  • Aufbau organischer Beziehungen zu relevanten Influencern


Zusätzlich können Sie mit unterhaltsamen Duett-Funktionen das Momentum Ihrer Ads aufrechterhalten, was es der Community ermöglicht, ihre Kreativität weiter auszubauen. Mit Spark Ads können Brands dauerhafte Beziehungen zu den Creators aufbauen, die authentisch und in der Community verwurzelt sind, während sie gleichzeitig einen nachhaltigen und wirkungsvollen Wert für Ihr Business liefern.

Während es also auf den ersten Blick etwas seltsam klingt, organische, ungebrandete Videos zu fördern, macht es in vielen Fällen tatsächlich eine Menge Sinn. Durch das Hervorheben user-generierter, relevanter Inhalte maximieren Sie die Reichweite innerhalb Ihrer TikTok-Nutzergemeinschaft.

Die Herausforderung bei der Werbeschaltung mit TikTok Ads

Da TikTok immer weiter expandiert, ist die Plattform vor allem unter Marketern in aller Munde. Aus diesem Grund überlegen nun viele weitere Brands, wie sie das beliebte soziale Video-Netzwerk in ihre Marketingstrategie integrieren können. Die Herausforderung beim TikTok-Marketing besteht darin, dass man nicht einfach Inhalte von anderen Plattformen oder Werbekampagnen wiederverwenden kann. Denn TikTok hat seinen eigenen Präsentationsstil und sein eigenes kreatives Ethos. Und wenn man sich das nicht zu Nutze macht, kommen die Werbeaktionen einfach nicht an.

Es gibt schliesslich einen Grund, warum TikTok den Werbetreibenden auf seiner Plattform immer wieder nahelegt: „Machen Sie keine Werbung. Machen Sie TikToks.“ Denn die Anzeigen, die am besten funktionieren, sind diejenigen, die mit dem übereinstimmen, was die Nutzer bereits in ihrem nativen Feed sehen. So können die User Ihre Markenbotschaft im Einklang mit dem Rest ihrer Erfahrung auf der Plattform konsumieren.

Kurze Video-Anzeigen sind schon an sich schwierig, da Sie nur einen kurzen Moment haben, um die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen. Und es braucht nur einen Sekundenbruchteil, in dem die Nutzer das Interesse verlieren und in der App weiterscrollen. In Anbetracht dessen ist es wichtig, sich mit TikTok vertraut zu machen, bevor Sie Ihre Werbeoptionen in Erwägung ziehen. Scrollen Sie durch Ihren Feed und achten Sie darauf, welcher Content an Zugkraft gewinnt und lassen Sie sich davon für Ihre eigenen Werbeinhalte inspirieren.

Oder Sie könnten einfach bestehende Clips bewerben, die bereits organisch für Ihre Produkte werben. In dieser Hinsicht könnten Spark Ads für viele Marken einen großen Aufschwung bedeuten. Und auch wenn diese Form von Anzeigen bestimmt nicht für alle Marketing-Strategien geeignet ist, könnten sie durchaus einen Platz in Ihrer Social Media Werbeplanung finden.

Doch wieso funktioniert TikTok-Werbung eigentlich so gut für die Maximierung Ihrer Sales?

TikTok hat vor kurzem einen neuen Bericht veröffentlicht, aus dem hervorgeht, dass TikTok-Werbung einprägsamer ist als Werbung auf anderen Plattformen und sogar TV-Kampagnen. Die Messung der emotionalen Reaktion zeigt ausserdem, dass TikTok-Werbung mit höherer Wahrscheinlichkeit Kaufreaktionen auslöst, basierend auf den wichtigsten emotionalen Auslösern.

TikTok Ads weisen eine höhere emotionale Reaktion im Kaufverhalten aus

Die Studie wurde von der Neuroanalytik-Firma Neuro-Insight durchgeführt und basiert auf der „Neuro-Forschung“ (d.h. Messung der Gehirnreaktion) mit 57 im Labor befragten Personen im Alter von 18-35 Jahren.

Die Ergebnisse zeigen, dass TikTok-Clips verschiedene signifikante Reaktionen auf Markeninhalte auslösen. Zunächst untersuchten die Forscher die „emotionale Valenz“, die die Sympathie des Gesehenen in einer Videoanzeige angibt, und wie diese dann mit der Handlung im jeweiligen Moment zusammenhängt (z. B. den Weg für ungeplante Käufe ebnen). TikTok Ads führen der Studie zufolge zu einer höheren Reaktionsabsicht als normale Kampagnen auf sozialen Plattformen.

Neben der emotionalen Valenz wurde auch ein zweiter Vektor untersucht: Das ‚Engagement‘ bezieht sich auf die persönliche Relevanz der Inhalte, die die höchste Korrelation zur Erinnerung hat. Dies bestimmt, ob jemand in Zukunft aufgrund jener Informationen handeln wird (z.B. ein Produkt im Online Shop kaufen).

Die bildschirmfüllende, immersive Natur der TikTok-Clips könnte dabei ein Schlüsselfaktor sein, da der Inhalt aufgrund der Gehirnaktivität eine stärkere mentale Reaktion hervorruft.

Das gleiche Element wird im zweiten Teil der Studie hervorgehoben, der sich mit der Engagement-Rate pro Minute beschäftigt.

TikToks Algorithmus und die kürzeren Videoformate schaffen kontinuierliche Zyklen des Engagements, was TikTok zur führenden Plattform in Sachen Informationsdichte macht. Dies deutet auch darauf hin, dass das TikTok-Publikum im Vergleich zu anderen Plattformen vollständig einbezogen und involviert ist.

Das bildschirmfüllende Format hilft TikTok zudem dabei, tiefergehende Reaktionen zu erzielen. Und das verschafft dem Social Media Anbieter einen Riesenvorteil gegenüber anderen Plattformen. Auf Facebook zum Beispiel kann es vorkommen, dass Sie zehn verschiedene Posts, Optionen und Anzeigen gleichzeitig auf dem Bildschirm sehen. Dies macht es für Facebook schwierig, definitive Aussagen darüber zu machen, mit welchen Inhalten sich seine Nutzer genau beschäftigen.

Das ist bei TikTok nicht der Fall. Denn der angezeigte Inhalt ist alles, was Sie sehen können. Das bedeutet, dass jedes Engagement speziell mit diesem Clip verknüpft ist, was dem System dabei hilft, Ihre Interessen besser zu bestimmen und Ihnen mehr davon zu zeigen.

Und das ist zweifellos der Grund, warum TikTok in dieser vergleichenden Studie im Vorteil ist: Das mentale Engagement ist bei TikTok-Clips deutlich höher – ein wichtiger Aspekt für Marketer.

FAZIT: Mit TikTok Spark Ads erhöhen Sie Ihre Reichweite und steigern Ihre Sales

Auch wenn TikTok Werbung sich als äusserst erfolgsversprechend herausstellt, müssen Sie an erster Stelle immer noch Ihr Messaging richtig hinbekommen. Nur weil TikTok theoretisch einen Engagement-Vorteil gegenüber anderen Social Media Kanälen hat, bedeutet das nicht, dass Sie Ihre übliche Kampagne einfach in einen kurzen Clip umfunktionieren und damit grosse Erfolge erwarten können.

Und genau da bietet sich auch der Einsatz der neuen TikTok Spark Ads an. Die neue Werbeoption bietet Marken die Möglichkeit, von angesagten organischen Inhalten zu profitieren und sie für ihre Werbeanzeigen zu nutzen.

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